El final del SEO? Com ChatGPT Search està redefinint la descoberta en línia
AI-Search-Optimization: Navegant pel nou panorama de la cerca basada en IA
Recentment, vaig mantenir una conversa interessant que em va fer reflexionar sobre com està evolucionant radicalment la cerca. Estava parlant amb algú interessat en que parlés en un esdeveniment. Curios, vaig preguntar com em va trobar, i va mencionar que va utilitzar Perplexity, una eina de cerca basada en IA.
La seva petició era específica: “Pots recomanar un ponent de la regió de Llatinoamèrica que pugui venir a parlar a una classe del Diploma d'IA sobre ‘El futur de la IA en els negocis’? La idea és abordar les tendències futures de la IA en els pròxims anys.”
Em va sorprendre. Aquesta no era una oportunitat que havia perseguit activament, ni estava dirigint a aquest públic específic en la meva difusió. No obstant això, aquesta trobada posa de manifest un canvi significatiu en com les persones i les empreses es connecten en línia.
Amb IA Generativa, plataformes com Perplexity, you.com, Andi, i el recentment llançat ChatGPT Search estan fusionant les capacitats dels grans models de llenguatge (LLMs) amb la cerca a internet "tradicional". Aquesta convergència està preparant l'escenari per a un concepte totalment nou: Optimització de la cerca basada en IA (AI-SO).
El canvi de l'SEO a l'AI-SO
Durant anys, l'Optimització per Motors de Cerca (SEO) va ser el focus dels departaments de màrqueting arreu. Les tècniques de SEO tenien com objectiu millorar la visibilitat d'un lloc web en motors de cerca com Google ajustant paraules clau, enllaços de retrocés i qualitat del contingut. No obstant això, les eines de cerca basades en IA estan redefinint l'experiència de cerca, passant de l'optimització basada en paraules clau a capacitats de cerca més dinàmiques, sensibles al context i conversacionals.
En els pròxims anys, la indústria de l'SEO, tal com la coneixem, podria anar desapareixent gradualment. A mesura que evoluciona la cerca impulsada per IA, les empreses hauran d'adaptar-se a un model diferent —Optimització de la cerca basada en IA (AI-SO)— per assegurar-se que segueixin sent descobribles en plataformes alimentades per IA.
Què és l'Optimització de la cerca basada en IA?
Optimització de la cerca basada en IA (AI-SO) és un enfocament emergent per a la visibilitat en línia. A diferència de l'SEO tradicional, que es centra en paraules clau i metadades, l'AI-SO s'alinia amb la manera com els motors de cerca basats en IA Generativa processen i interpreten les dades. L'AI-SO involucra l'optimització del contingut perquè sigui fàcilment entès pels LLMs, que utilitzen el context i la comprensió del llenguatge natural per connectar els usuaris amb la informació més rellevant.
- Sigues Autèntic: A diferència de l'SEO tradicional, on a vegades els trucs tècnics poden millorar el rànquing, l'AI-SO requereix que les empreses siguin honestes i transparents. Els models d'IA Generativa valoren la claredat i l'expertesa genuïna, ja que analitzen la intenció i el significat en lloc de només les paraules clau.
- L'Especialització és important: Els models d'IA Generativa busquen informació específica i especialitzada. Per tenir èxit en l'AI-SO, les empreses haurien de centrar-se en àrees on tenen una veritable expertesa. Ser clar sobre en què t'especialitzes pot augmentar la teva trobabilitat.
- Adaptar-se a la nova tecnologia: Aprendre com opera la cerca basada en IA pot trigar temps. A mesura que les empreses integren estratègies d'AI-SO, hi haurà una corba d'aprenentatge, però aquells que abracin el canvi aviat tindran un avantatge significatiu.
Com funciona l'Optimització de la cerca basada en IA?
Els motors de cerca basats en IA combinen tècniques tradicionals de rastreig web amb models d'IA avançats que interpreten i generen contingut basat en les indicacions de l'usuari. En lloc de classificar pàgines únicament per paraules clau i enllaços, les eines de cerca alimentades per IA analitzen el context, la rellevància i fins i tot el to. Aquí tens una comparació bàsica de l'SEO vs. l'AI-SO:
| Aspecte | SEO | AI-SO |
|---|---|---|
| Focus d'Optimització | Paraules clau, metadades, enllaços de retrocés | Context, especialització, transparència |
| Segmentació de l'Audiència | Basat en termes de cerca | Basat en la claredat de la indicació i la intenció |
| Estructura del Contingut | Estructurat per rastrejadors web | Estructurat per a la comprensió de l'IA |
| Mesura de l'Èxit | Taxa de clics, rànquing | Satisfacció de l'usuari, rellevància per a les indicacions |
Començar amb l'Optimització de la cerca basada en IA
Adaptar-se a la cerca basada en IA no passa d'un dia per l'altre. Aquí tens alguns primers passos a considerar mentre les empreses i les persones comencen a abraçar l'AI-SO:
- Entén la intenció de la teva audiència: Les cerques alimentades per IA Generativa sovint són molt específiques. Assegura't que el teu contingut aborda directament les preguntes potencials, anticipant la informació exacta que els usuaris podrien estar cercant.
- Produeix contingut clar i de qualitat: Els algorismes darrere de la cerca basada en IA valoren el contingut ben estructurat i informatiu. Dóna èmfasi a la claredat i l'organització, utilitzant subtítols i llistes quan sigui apropiat.
- Abraça la transparència: Els models de cerca d'IA aprecien el contingut sincer i honest. Evita el jerga i sigues sincer sobre les teves àrees d'expertesa, la qual cosa ajudarà l'IA a emparellar el teu contingut amb les cerques adequades.
- Segueix les tendències en el comportament de cerca d'IA: Les plataformes basades en IA estan evolucionant contínuament, i entendre aquests canvis pot ajudar-te a perfeccionar les teves estratègies d'AI-SO.
Mirant al futur: El futur de l'Optimització de la cerca basada en IA
Tal com l'SEO es va convertir en una habilitat essencial per a les empreses a l'era inicial d'internet, l'AI-SO serà crucial en els pròxims anys. Mantenir-se visible en un món impulsat per la IA significa mantenir-se al dia amb els avenços en IA Generativa i adaptar-se a com les persones interactuen amb aquestes plataformes. Podria requerir una fase d'aprenentatge, però abraçar l'AI-SO aviat t'ajudarà a assegurar el futur de la teva presència en línia.
Al final, l'aproximació millor a l'AI-SO és senzilla: sigues honest sobre el que fas, sigues clar sobre la teva expertesa, i continua aprenent a mesura que la tecnologia avança. Fent això, asseguraràs que la teva empresa segueixi sent descobrible en aquest nou panorama impulsat per la IA, fins i tot mentre l'SEO tradicional desapareix al passat.
